【新零售】CBNData:2017線下零售新生態報告

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9月28日,第一財經商業資料中心(CBNData)聯合口碑釋出了《2017線下零售新生態報告》,基於口碑平臺活躍使用者大資料,全方位洞察口碑使用者及典型人群的消費行為特徵。

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(來源:CBNData)


尼爾森:2017中國新零售白皮書

來源:投資資料庫                    

                                                 
                    

“新零售”業態的出現,大幅衝擊傳統的實體零售產業,現代消費者的購買行為也正在急劇改變。面對當今世界的劇烈變化,企業該如何適應新需求、滿足越來越精明及挑剔的消費者呢?該怎麼針對中國市場,設計出一個完善又平衡的的多渠道策略?尼爾森利用線上零售業銷售資料分析與消費者洞察研究,彙整成《中國新零售白皮書》以解答上述問題。

尼爾森中國區總經理韋劭表示:“網路購物者在電商發展早期的購買路徑很簡單:不外乎是先搜尋、再比較產品、下單購買,最後再留下評論和回饋。但在今天的新零售環境中,我們可以觀察到的趨勢是營銷觸點、資訊來源、渠道都在急速增加。”

“新一代網路消費者的世界會呈現出更復雜、碎片化、變化多端的樣貌。”他補充道。

網路購物者傾向為更富有、年輕、教育水平高的消費者

接近58%的網路消費者家庭收入高於10,000人民幣,但只有21%的線下消費者達到這個收入水平。超過一半的消費者(64%)年齡在18至35歲之間,卻只有45%左右的線下消費者屬於這一年齡區間。另外,網路購物者中有77%的受訪者擁有大學學士以上的學位——明顯高過於線下購物者的41%。

線上線下消費者心態大不同

中國的網路購物者看重“優質產品”與“特價優惠”,在乎商品是否物美價廉,而線下消費者則講求服務與體驗。

  • 近24% 的消費者表示他們喜歡線上上“休閒購物”。將近24% 的消費者表示他們喜歡線上上“休閒購物”,而11%的受訪者說他們會在特定假期期間通過網路平臺搶購特價商品。一半的消費者會在實體店面進行“日常補貨”,而20%的購物者會到店面進行“緊急購物”—— 購買迫切需要的商品。

  • 44%網購者會經常訪問三個以上的電商平臺。大部分的網路購物者說他們會經常訪問三個以上的電商平臺(44%),而線下消費者一般固定到兩家實體零售商店購物(51%)。即使電商不斷成長,網路購物仍然不能捨棄實體渠道。消費者對線上線下不同場景有不同要求。由此,零售商在制定策略時,注意線上渠道有明確的產品差異化。線下的零售商則應該注重服務及體驗的差異化,以避免陷入價格競爭。

  • 超過51%的受訪者會線上上購買小眾品牌產品。線上品牌離散,小眾品牌發揮空間大。有超過51%的受訪者表示他們會線上上購買該類產品,而只有30%左右的消費者說他們會去實體店面購買小眾產品。

提升營銷成效引流有道

零售商需要找出最有效的廣告組合,精準觸及到目標消費者。根據尼爾森促銷有效性研究報告,約76%的促銷活動收支不平衡。大多消費者會在3個曝光點內完成一次購買——而對廣告主最有效的線上觸點個數則是5.4。

掌握節慶與農村市場的龐大商機

中國消費者更容易被折扣打動,對於促銷訊息也極為靈敏。根據尼爾森的零售核數和線上零售監測資料,可以觀察到去年元旦假期與“雙十一”購物節伴隨著的快消品銷售增長,也帶動了全渠道的增長。

此外,近幾年政府宣佈投資1,400億元人民幣讓98%的農村地區在2020年前都設有寬頻,而電商巨頭阿里巴巴、京東、蘇寧雲商都正在積極開發農村市場,促進了西部的電商潮流。對線上零售來說,農村市場的購買力會持續作為另一個重要的增長引擎。

根重新思考實體店的定位

根據尼爾森最新的零售監測資料與中國消費者信心調查顯示,線上快消品儘管帶據尼爾森最新的零售監測資料與中國消費者信心調查顯示,線上快消品儘管帶動了整體銷售額增長近29%,但線下渠道銷量仍佔全國快消品銷售額的74%之多。至少在近期,實體店面不會消失。但它們會隨著電商的蓬勃發展、消費者購買決策行為的大幅改變,轉換角色。

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(來源:尼爾森)

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人工智慧賽博物理作業系統

AI-CPS OS

“人工智慧賽博物理作業系統”(新一代技術 商業作業系統“AI-CPS OS”:雲端計算 大資料 物聯網 區塊鏈 人工智慧)分支用來的今天,企業領導者必須瞭解如何將“技術”全面滲入整個公司、產品等“商業”場景中,利用AI-CPS
OS形成數字化 智慧化力量,實現行業的重新佈局、企業的重新構建和自我的煥然新生。

AI-CPS OS的真正價值並不來自構成技術或功能,而是要以一種傳遞獨特競爭優勢的方式將自動化 資訊化、智造 產品 服務和資料 分析一體化,這種整合方式能夠釋放新的業務和運營模式。如果不能實現跨功能的更大規模融合,沒有顛覆現狀的意願,這些將不可能實現。

領導者無法依靠某種單一戰略方法來應對多維度的數字化變革。面對新一代技術 商業作業系統AI-CPS
OS顛覆性的數字化 智慧化力量,領導者必須在行業、企業與個人這三個層面都保持領先地位:

  1. 重新行業佈局:你的世界觀要怎樣改變才算足夠?你必須對行業典範進行怎樣的反思?

  2. 重新構建企業:你的企業需要做出什麼樣的變化?你準備如何重新定義你的公司?

  3. 重新打造自己:你需要成為怎樣的人?要重塑自己並在數字化 智慧化時代保有領先地位,你必須如何去做?

AI-CPS OS是數字化智慧化創新平臺,設計思路是將大資料、物聯網、區塊鏈和人工智慧等無縫整合在雲端,可以幫助企業將創新成果融入自身業務體系,實現各個前沿技術在雲端的優勢協同。AI-CPS
OS形成的數字化 智慧化力量與行業、企業及個人三個層面的交叉,形成了領導力模式,使數字化融入到領導者所在企業與領導方式的核心位置:

  1. 精細:這種力量能夠使人在更加真實、細緻的層面觀察與感知現實世界和數字化世界正在發生的一切,進而理解和更加精細地進行產品個性化控制、微觀業務場景事件和結果控制。

  2. 智慧:模型隨著時間(資料)的變化而變化,整個系統就具備了智慧(自學習)的能力。

  3. 高效:企業需要建立實時或者準實時的資料採集傳輸、模型預測和響應決策能力,這樣智慧就從批量性、階段性的行為變成一個可以實時觸達的行為。

  4. 不確定性:數字化變更顛覆和改變了領導者曾經仰仗的思維方式、結構和實踐經驗,其結果就是形成了複合不確定性這種顛覆性力量。主要的不確定性蘊含於三個領域:技術、文化、制度。

  5. 邊界模糊:數字世界與現實世界的不斷融合成CPS不僅讓人們所知行業的核心產品、經濟學定理和可能性都產生了變化,還模糊了不同行業間的界限。這種效應正在向生態系統、企業、客戶、產品快速蔓延。

AI-CPS
OS
形成的數字化 智慧化力量通過三個方式激發經濟增長:

  1. 創造虛擬勞動力,承擔需要適應性和敏捷性的複雜任務,即“智慧自動化”,以區別於傳統的自動化解決方案;

  2. 對現有勞動力和實物資產進行有利的補充和提升,提高資本效率;

  3. 人工智慧的普及,將推動多行業的相關創新,開闢嶄新的經濟增長空間。

給決策制定者和商業領袖的建議:

  1. 超越自動化,開啟新創新模式:利用具有自主學習和自我控制能力的動態機器智慧,為企業創造新商機;

  2. 迎接新一代資訊科技,迎接人工智慧:無縫整合人類智慧與機器智慧,重新

    評估未來的知識和技能型別;

  3. 制定道德規範:切實為人工智慧生態系統制定道德準則,並在智慧機器的開

    發過程中確定更加明晰的標準和最佳實踐;

  4. 重視再分配效應:對人工智慧可能帶來的衝擊做好準備,制定戰略幫助面臨

    較高失業風險的人群;

  5. 開發數字化 智慧化企業所需新能力:員工團隊需要積極掌握判斷、溝通及想象力和創造力等人類所特有的重要能力。對於中國企業來說,創造兼具包容性和多樣性的文化也非常重要。

子曰:“君子和而不同,小人同而不和。”  《論語·子路》雲端計算、大資料、物聯網、區塊鏈和 人工智慧,像君子一般融合,一起體現科技就是生產力。

如果說上一次哥倫布地理大發現,拓展的是人類的物理空間。那麼這一次地理大發現,拓展的就是人們的數字空間。在數學空間,建立新的商業文明,從而發現新的創富模式,為人類社會帶來新的財富空間。雲端計算,大資料、物聯網和區塊鏈,是進入這個數字空間的船,而人工智慧就是那船上的帆,哥倫布之帆!

新一代技術 商業的人工智慧賽博物理作業系統AI-CPS
OS作為新一輪產業變革的核心驅動力,將進一步釋放歷次科技革命和產業變革積蓄的巨大能量,並創造新的強大引擎。重構生產、分配、交換、消費等經濟活動各環節,形成從巨集觀到微觀各領域的智慧化新需求,催生新技術、新產品、新產業、新業態、新模式。引發經濟結構重大變革,深刻改變人類生產生活方式和思維模式,實現社會生產力的整體躍升。



產業智慧官  AI-CPS



用“人工智慧賽博物理作業系統”(新一代技術 商業作業系統“AI-CPS
OS”:雲端計算 大資料 物聯網 區塊鏈 人工智慧),在場景中構建狀態感知-實時分析-自主決策-精準執行-學習提升的認知計算和機器智慧;實現產業轉型升級、DT驅動業務、價值創新創造的產業互聯生態鏈

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新技術:“雲端計算”、“大資料”、“物聯網”、“區塊鏈”、“人工智慧”;新產業:“智慧製造”、“智慧農業”、“智慧金融”、“智慧零售”、“智慧城市”、“智慧駕駛”;新模式:“財富空間”、“特色小鎮”、“賽博物理”、“供應鏈金融”


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