2018新“風口”——直播答題應用原理解析

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2018新“風口”——直播答題應用原理解析

在2018 年初,直播答題呼嘯而來,成為互聯網行業的第一個“風口”。這種在直播平臺上快速答題,平分鉅額獎金的活動,讓很多人感受到了用“知識”賺錢的樂趣。僅半月不到,映客直播、西瓜視頻、花椒直播……等直播平臺紛紛加入這場“撒幣”大戰。 據艾媒數據顯示,直播答題熱度指數在 1 月 8 日 達到峰值 1833。

今天圖鴨君就要和大家聊一聊直播答題應用,他們為何火?又是怎麼盈利的?最重要的是,目前出現的各種用戶體驗問題要如何從技術上解決?投資者還適合入局嗎

一、為什麼會火

主要有兩方面原因:1 利益驅動2 裂變的獲客模式

1. 利益驅動

做過活動運營的朋友都會知道,只要是撒幣的活動,效果都不會很差。君不見,支付寶馬爸爸的紅包,讓多少用戶習慣了先掃紅包再付款的模式。以衝頂大會為例,王思聰的一條“撒幣”微博,兩天之內就有4400轉發,兩萬多評論。

2018新“風口”——直播答題應用原理解析

2. 裂變的獲客模式

在答題過程中如果答錯了,可以邀請好友來一起答題,只要成功邀請一名好友就將獲得一張復活卡。這個過程是一個不斷累積的過程。隨著用戶的參與越多,邀請好友來玩的也越多,這將使得產品用戶呈現病毒式冪數級增長

而且相比其他遊戲,答題類遊戲,可幫助用戶塑造正面向上的形象,用戶也更願意分享。

二、變現模式

1. 廣告投放

在答題類直播應用火了之後,在各大的問答論壇,都會看到大家對其變現模式的探討。目前其主要變現模式為:廣告;在節目中進行口播、品牌露出等形式的廣告投放。

比如:趣店旗下的大白汽車分期,豪擲1億元成為芝士超人首個廣告主,投放規模也打破了此前直播平臺廣告投放的記錄,相對於一般的視頻和直播而言,直播答題有很大的強制性和原生性,有非常多的營銷機會,倒計時段的強制廣告、主持人口播,與題目結合的廣告,以及專場等,都可能會成為營銷產品。舉個例子:衝頂大會裡,會有1~2道和廣告商有關的題目,除了口播以外,還會有廣告產品露出。

2. 增值服務

直播答題平臺的獲客模式增加了其通過增值服務來盈利的難度;但是作為遊戲,其在後期通過增值服務來獲取利益是無可厚非的。這裡的增值服務可以是很多,比如:花錢購買復活幣、專場的入場券等。

三、目前出現的問題

1. 直播卡頓嚴重

答題類直播和其他類型直播有一個非常大的差異,那就是用戶在線波動大,在開始答題前的1分鐘,會瞬間湧入幾十萬甚至上百萬的用戶,這就造成了服務器的高負荷,將造成延時高的現象。這裡延時高不僅僅是直播音視頻流的延時,還包括問答所依賴的信令延遲。這會導致用戶無法答題,甚至無法看直播

2. 用戶體驗差

直播答題的卡頓不僅損害用戶的體驗,也會造成不公平的問題。最明顯的一點表現就是直播時,主持人已經公佈答案,可問答彈窗卻要延遲幾秒才顯示,這就會導致公平性差異。而且,我們還會遇到答題面板顯示的剩餘人數與主持人口播出的人數不符。

3. 高流量成本

所有直播平臺都有的痛就是:高額的帶寬費用。百萬併發是所有直播APP都希望看到的場景,但是隨著用戶的增多,帶寬成本也在不斷上漲。尤其是直播答題類應用,一邊撒著幣,一邊燒著帶寬。

四、如何解決

我們先來看看目前常見的三種模式
主持人口播用戶答題

2018新“風口”——直播答題應用原理解析

明星主持人連麥,用戶答題

2018新“風口”——直播答題應用原理解析

主持人口播,用戶組團答題

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其實不論是哪一種直播形式,用戶體驗的關鍵基本上就這七個字:“不卡、不掉、不延遲”,分別對應播放流暢、交互穩定、內容實時。具體到業務上,就以下幾點:

1. 時延優化

在推送答題信令時,會預加載關鍵幀,但這個預加載會造成一定的時延,這時需要用算法進行決策加速、正常還是快速播放,自動追幀丟幀,讓題目與答題者之間的時間差儘量小。

此外在推送主播視頻時,也要注意題目信令推送給觀眾和主播的時間差一定要儘量小,否則就會出現主播播報與實時題目不符或者遲遲不能顯示答題窗口的現象。

解決這一問題可以採用udp與tcp協議相結合的辦法,最大程度的保持低延遲

2018新“風口”——直播答題應用原理解析

眾所周知,UDP協議與TCP協議相比:採用UDP協議傳輸數據可能導致數據丟失,但客戶端接收信息延時低;而TCP協議有丟包重傳策略,但速度不快。圖鴨產品在使用時,可以將這二者結合,以確保UDP在接收到的包不完全時也能正常解包

2. 帶寬成本優化

帶寬成本優化主要是對音視頻解碼進行優化。直播是一個很燒錢的事情,尤其對於直播答題類APP,每次答題都有幾十萬的參與人數,帶寬消耗非常巨大。降低成本的手段第一是窄帶高清,降低整體碼率的消耗,還有一種方法是採用了H265編解碼。在畫質上,其帶寬消耗要遠遠低於H264,但帶來附加上的技術問題是首先後臺要有轉碼。圖鴨採用H.264與H.265無縫切換的辦法,實時監控,根據當前的網絡進行解碼的轉換,以達到比自帶解碼器的效率提升30%以上的解碼效果

五、是否應該入局

前段時間,易凱資本CEO王冉在朋友圈發了這個問題:“請回答本場臨時增加的第13題: 現在遍地開花的知識問答市場一個月內會發生什麼?A)更多玩家跟進;B)出現單場千萬獎金額;C)有關部門出臺政策嚴格限制。10秒,開始! ”對此,馬化騰的答案是C,周鴻禕的答案是A。

目前看來,周鴻禕答對了。1月17日,網易新聞客戶端上線了知識競答綜藝直播節目“網易大贏家”;1月18日,陌陌在安卓端上線直播答題應用“百萬選擇王”;1月22日,百度旗下短視頻平臺好看視頻推出“極速挑戰”直播答題,主打半點時間點。我們可以看出新入局的三個玩家都是不缺錢的主兒。

現在的直播答題市場,缺的不是撒錢的主,缺的是更好的呈現形式、更豐富的內容只有不斷的“變”、不斷的“穩”,保證用戶的使用體驗,才能將用戶留下來

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