計算廣告學ppt

計算廣告學中的GFP、GSP和VCG對比

GFP(廣義一階價格拍賣) 主要特點是關鍵詞拍賣中廣告主之間進行的是重複博弈,在每一輪拍賣結束後,廣告主會根據上一輪報價的情形決定下一輪的報價決策,而這場價格戰會被自然而然地分為價格攀升階段和價格崩潰階段。只能是在搜尋引擎公司瞭解廣告商估價的前提下運作,否則因為沒有均衡,波動會在極大程度上帶來拍賣效 […]