計算廣告

線上廣告產品實踐

網際網路上有三種資產能夠變成錢:資料,流量,品牌屬性。 資料:可能來自於媒體,可能是第三方的資料擁有者,後兩項是媒體的專屬。 而在當今越來越複雜的廣告交易和資料變現市場中,如果從實際需求的角度來看,不外乎有下面三類問題: a)、媒體如何利用合適的廣告產品更好地變現? 要兼顧短期收益和長期品牌價值的雙 […]

計算廣告-系統結構組成

計算廣告技術: 一、個性化系統與搜尋系統介紹 有很多大資料驅動的產品,就其技術架構而言,往往落地成個性化系統,即根據使用者、上下文的一些資訊動態決定返回什麼內容的系統。計算廣告是一個典型的個性化系統。 個性化系統與搜尋系統都是網際網路時代具有挑戰性的大規模計算問題。由於資料規模的要求:一般採用檢索 […]

常見廣告售賣方式

1 CPM(cost per mille)展現成本,或者叫做千人展現成本         這是衡量廣告效果的一種基本的形式(不管是傳統媒體,還是網路媒體),CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中,聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多采用這種計價方式。在網上廣告,CPM取決於“ […]

計算廣告(四):合約廣告

一、廣告位合約 廣告主和媒體約定在某一段時間某一個廣告位上投放廣告,採用CPT計費模式,採用廣告排期系統進行廣告的投放。 二、受眾定向 某種定向方法需要關注的兩個效能:定向的效果,即這部分流量的eCPM與平均eCPM相比是大還是小;定向的規模,即這部分流量佔整體庫存流量的比例。 1.受眾定向方法概覽 […]